一、金融危機(jī)效應(yīng)持續(xù) 玩具出口規(guī)模收窄

    中國(guó)歷來(lái)是世界玩具產(chǎn)品的主產(chǎn)地。然而，如今的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓主要依靠出口歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具制造企業(yè)遭遇重創(chuàng)，出口部門也最早感受到了金融危機(jī)的寒意。對(duì)于80%以上的產(chǎn)量用于出口的中國(guó)玩具業(yè)，自去年10月份以來(lái)出口規(guī)模就明顯縮小。今年2月，玩具出口創(chuàng)去年以來(lái)月度最低。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年上半年，全國(guó)玩具出口為28.5億美元，比去年同期下降14.2％（如圖一）。雖然6月份出口額環(huán)比上漲了17.9%，略有回暖跡象，但中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)仍未擺脫金融危機(jī)的影響，形勢(shì)依然嚴(yán)峻

    為抑制中國(guó)玩具出口過(guò)快下滑，降低金融危機(jī)對(duì)玩具出口的影響，今年6月1日，中國(guó)年內(nèi)第三次調(diào)高出口退稅率，玩具的出口退稅率已至15%。然而，在全球金融危機(jī)持續(xù)的今天，作為非生活必需品的玩具，外部市場(chǎng)需求仍將繼續(xù)低迷。5月7日閉幕的第105屆廣交會(huì)中，玩具訂單成交額下降36.6%，明顯高于本屆廣交會(huì)總體成交額下降16.9%的跌幅，是交易商品中下降最多的品種。[ii]另外，由于人民幣升值因素的作用，國(guó)外買家追求更加低廉的成本，進(jìn)一步壓縮了出口利潤(rùn)，來(lái)自越南、菲律賓等周邊國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)壓力顯現(xiàn)，中國(guó)玩具企業(yè)本已微薄的利潤(rùn)空間受到明顯擠壓。
 
    二、國(guó)際技術(shù)壁壘考驗(yàn)頻仍 企業(yè)成本被動(dòng)攀升
 
    當(dāng)前玩具出口量下降，訂單減少，一方面是由于歐美玩具銷售商為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，縮減了對(duì)外采購(gòu)量；另一方面，玩具主要出口市場(chǎng)近年來(lái)不斷出臺(tái)的環(huán)保、安全標(biāo)準(zhǔn)提高了玩具準(zhǔn)入門檻，基于貿(mào)易保護(hù)而實(shí)施的技術(shù)壁壘，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加，出口阻力進(jìn)一步加大。

    近年來(lái)，中國(guó)玩具在歐美市場(chǎng)遭遇的“質(zhì)量門”事件不斷。2008年，CPSC發(fā)出產(chǎn)品召回通報(bào)402項(xiàng)，其中，中國(guó)產(chǎn)品被召回的通報(bào)為222項(xiàng)，占同期召回總數(shù)的50%以上。而中國(guó)產(chǎn)品中玩具及其它兒童用品[iii]又占115項(xiàng)，占比51.8%（如圖二）。[iv]2008年，歐盟非食品類商品快速報(bào)警制度（RAPEX）針對(duì)不安全產(chǎn)品共發(fā)布通報(bào)1520次，涉及到中國(guó)產(chǎn)品的有855次，占總數(shù)的56.3％，其中玩具產(chǎn)品的召回次數(shù)占總量的55%，達(dá)到467次（如圖三）。[v]幾個(gè)數(shù)字均超過(guò)總數(shù)的一半，一方面說(shuō)明中國(guó)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的占有率很高，另一方面也給出口企業(yè)的的質(zhì)量管控問(wèn)題敲響了警鐘。

    透過(guò)研究召回案例，我們注意到造成玩具質(zhì)量問(wèn)題的原因是多方面的，然而歐美市場(chǎng)日益提高的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)卻是其中的重要因素。美國(guó)于去年11月開(kāi)始實(shí)施的《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》（CPSIA），覆蓋范圍涉及所有包括玩具在內(nèi)的消費(fèi)品，對(duì)含金屬鉛和鄰苯二甲酸鹽的物質(zhì)進(jìn)行了嚴(yán)格的強(qiáng)制限定，幾乎達(dá)到“零容忍”。2008年12月，歐盟出臺(tái)的2009/48/EC《玩具安全指令提案》，修訂了化學(xué)、機(jī)械物理、電性能、標(biāo)識(shí)要求等多個(gè)安全方面的要求。，在化學(xué)方面，禁止了一切過(guò)敏物質(zhì)在玩具中的使用。除了這兩個(gè)對(duì)玩具產(chǎn)品影響最大的法規(guī)之外，歐盟目前管控范圍最廣的化學(xué)品安全法令----REACH法規(guī)，已經(jīng)結(jié)束預(yù)注冊(cè)，一旦正式實(shí)施，紡織服裝、玩具等10多類上萬(wàn)種商品將受到直接影響。又由于該法規(guī)程序繁瑣、檢測(cè)項(xiàng)目眾多，保守估計(jì)中國(guó)出口歐盟商品成本會(huì)因此平均提高10%—20%。[vi]2009年歐盟還要求含有富馬酸二甲酯（DMF）的消費(fèi)品不得投放歐洲市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年以來(lái)，世界范圍內(nèi)已經(jīng)有近40個(gè)國(guó)家或地區(qū)出臺(tái)或修訂了消費(fèi)品的安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這一發(fā)展趨勢(shì)仍將繼續(xù)。

    國(guó)內(nèi)玩具業(yè)界要獲得可持續(xù)發(fā)展，克服日益頻繁的海外技術(shù)壁壘的影響，必須改變出口方式，開(kāi)拓多元化出口渠道，挖掘內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�，轉(zhuǎn)變貼牌加工的生產(chǎn)模式，加快走向自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐。今天的市場(chǎng)，會(huì)用兩條腿走路并不新鮮，多一條腿就有可能探索出多一條出路。
 
    三、抓住新興市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇  多元化出口展露新商機(jī)

    中國(guó)的玩具業(yè)還是原來(lái)的玩具業(yè)，但是市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經(jīng)以歐美市場(chǎng)為主要出口目的地的局面終將被打破。

    根據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，由于受金融危機(jī)影響較小，俄羅斯、巴西、中東等新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)玩具的進(jìn)口量呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，成為中國(guó)出口的主攻對(duì)象。事實(shí)上，俄羅斯的訂單從2006年開(kāi)始就以每年30%-50%的速度在增長(zhǎng)。而像中東、南部非洲等一些資源型國(guó)家受益于近年能源價(jià)格的飛漲，積累了很多的財(cái)富，他們的訂單也是上升的，所以市場(chǎng)上英文包裝一統(tǒng)天下的局面在逐漸改變。對(duì)新興市場(chǎng)出口的大幅增長(zhǎng)，在一定程度上彌補(bǔ)了歐美市場(chǎng)訂單減少帶來(lái)的損失。
 
    俄羅斯

    當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)范圍較窄，主要集中在美國(guó)、歐洲等地。這種情況無(wú)疑會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)具有很大潛力。世界２００多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)揮中國(guó)生產(chǎn)力的地方還有更多。由于歷史原因，俄羅斯的輕工業(yè)一直比較薄弱，而中國(guó)在這一領(lǐng)域則是長(zhǎng)線。
盡管由于一些歷史原因，俄羅斯經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)嚴(yán)重倒退，但是近些年的經(jīng)濟(jì)改革措施讓這個(gè)曾經(jīng)的巨人重新回到了經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。2008年其經(jīng)濟(jì)總量排在美日中及歐盟國(guó)家之后，位列第八（如圖四）。

    俄羅斯兒童用品的消費(fèi)群體很大。至2002年底，俄14歲以下兒童為2700萬(wàn)，龐大的消費(fèi)群令兒童商品市場(chǎng)發(fā)展迅速，玩具市場(chǎng)已成為最具發(fā)展前景的市場(chǎng)之一。目前，在俄小城市，人均年購(gòu)買兒童用品的消費(fèi)額約為50美元，中心城市約為100美元至150美元，城市富裕階層孩子的花費(fèi)約為250美元至300美元，而在莫斯科這一數(shù)字可以達(dá)到500美元。據(jù)專家評(píng)估，俄羅斯兒童用品市場(chǎng)容量估計(jì)為每年60億美元至70億美元，并且還以每年15%至20%的速度增長(zhǎng)，其中兒童玩具銷售額年增長(zhǎng)率為30%。[vii]雖然和歐洲、日本等地的玩具市場(chǎng)相比，中國(guó)對(duì)俄羅斯市場(chǎng)的玩具出口量暫時(shí)相對(duì)較小，但也正因?yàn)槿绱�，巨大的市�?chǎng)潛力蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有30多個(gè)國(guó)家的玩具供應(yīng)商向俄羅斯提供玩具，其中最主要的就是中國(guó)。中國(guó)制造的兒童玩具，因?yàn)槠贩N齊全、價(jià)格合理，吸引了不少俄羅斯客戶，約占俄羅斯玩具市場(chǎng)份額的70％以上。在俄羅斯的進(jìn)口玩具中，塑料玩具占約75%的份額，這是俄羅斯生產(chǎn)技術(shù)水平落后（特別是模壓注塑工藝落后），無(wú)法生產(chǎn)高品質(zhì)的塑料產(chǎn)品導(dǎo)致的。 今年1-5月，中國(guó)成為俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴，更增加了我們對(duì)這一市場(chǎng)的期待。
 
    南美

    對(duì)于正在為玩具外銷不暢而躊躇的出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，日益崛起的南美市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的關(guān)注目光。在南美洲，中國(guó)玩具的主要外銷市場(chǎng)包括阿根廷、巴西、智利和秘魯?shù)葒?guó)。2009年5月中國(guó)出口南美玩具同比增長(zhǎng)3%，總額為441萬(wàn)美元,較4月份有顯著的增長(zhǎng)。

     以秘魯為例，中國(guó)已成為秘魯在亞洲第一、世界第二大貿(mào)易伙伴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，秘魯從外國(guó)共進(jìn)口2000萬(wàn)美元的兒童玩具，其中產(chǎn)自中國(guó)的兒童玩具為1550萬(wàn)美元，占總進(jìn)口額的75%，中國(guó)玩具在秘魯?shù)氖軞g迎程度可見(jiàn)一斑。

    南美大國(guó)巴西，幅員遼闊，資源豐富，是南美經(jīng)濟(jì)中的中堅(jiān)力量，經(jīng)濟(jì)實(shí)力居南美各國(guó)之首。同時(shí)，巴西也是“年輕”的國(guó)家，近兩億的全國(guó)人口中，14歲以下兒童占24.9%，兒童人口比例遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)群。作為拉丁美洲地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體，受益于政府穩(wěn)健的政策，巴西經(jīng)濟(jì)近年在通貨膨脹降低的  同時(shí)，保持了全面增長(zhǎng)，抵御外部沖擊能力有所增強(qiáng)。2008年前三個(gè)季度，巴西實(shí)際GDP同比分別增長(zhǎng)5.9%、6.1%和6.8%，保持了較高得水平。盡管金融危機(jī)對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)造成了一定沖擊，今年1-5月，經(jīng)濟(jì)有所下滑，但是身為“金磚四國(guó)”之一，其抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力已然增強(qiáng)。經(jīng)合組織6月發(fā)布的經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告認(rèn)為，部分新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)目前已開(kāi)始復(fù)蘇，明年將先于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體大幅反彈，其中巴西明年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率甚至?xí)�高�?008年（如圖五）。[viii]據(jù)巴西官方統(tǒng)計(jì)，2008年巴西與中國(guó)雙邊貿(mào)易總額為364.42億美元，中國(guó)已經(jīng)成為巴西第二大貿(mào)易伙伴，僅次于美國(guó)。 

    中東

    由于天然的地理優(yōu)勢(shì)，中東地區(qū)憑借得天獨(dú)厚的能源資本，當(dāng)?shù)厝藗兊纳�活頗為富足。在中東，每一個(gè)孩子平均每年在玩具和電子游戲上的消費(fèi)額為327美元，是歐洲孩子的兩倍，成為繼北美之后的第二大玩具消費(fèi)地區(qū)。同時(shí)，該地區(qū)年人口增長(zhǎng)率超過(guò)6%，是世界上人口增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。中東玩具市場(chǎng)每年的價(jià)值近15億美元，并以11.8%的年增長(zhǎng)量快速上升。

    過(guò)去5年，中國(guó)對(duì)非洲、拉美和中東的出口額已經(jīng)從380億美元上升至1920億美元。實(shí)際上，中國(guó)最近已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為對(duì)中東的最大出口國(guó)。[ix]今年前五個(gè)月，中國(guó)出口中東玩具總額 1.8億美元， 在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)造了不錯(cuò)的出口成績(jī)（如圖六）。

    今年3-5月，中國(guó)輸往中東的21個(gè)玩具品類中，有13個(gè)品類出口額比去年同期增長(zhǎng)，最小增幅5%，最大增幅248%，總額增長(zhǎng)8%。3月、4月傳統(tǒng)玩具、百音盒及裝置出口同比增長(zhǎng)顯著，童車及配件增長(zhǎng)約10%；4月、5月節(jié)慶品均有成倍增長(zhǎng)。5月份，三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具出口中東占第一位，出口額達(dá) 848萬(wàn)美元。
 
    東盟

    東盟擁有人口5億多，地域面積超過(guò)450萬(wàn)平方公里，是一個(gè)具有相當(dāng)影響力的區(qū)域性組織。近些年來(lái)，中國(guó)同東盟組織的密切交往，有力地推動(dòng)了同這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。由于歷史原因，華人在東盟國(guó)家中占有重要經(jīng)濟(jì)地位。地緣優(yōu)勢(shì)、人緣優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)正愈來(lái)愈顯現(xiàn)出其潛在動(dòng)力，未來(lái)的發(fā)展空間不容小覷。據(jù)東盟各國(guó)官方預(yù)計(jì)， 2008年印尼的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為5.2％，馬來(lái)西亞為5.5％，菲律賓為4.6%，新加坡為1.1％，泰國(guó)為2.6％，越南為6.5％。[x]   

    中國(guó)----東盟自由貿(mào)易區(qū)自建設(shè)以來(lái)，雙方貿(mào)易發(fā)展迅猛，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截至2008年年底，東盟為中國(guó)的第四大貿(mào)易伙伴，雙邊投資額達(dá)到約600億美元，雙邊貿(mào)易額達(dá)到2311億美元，較上年增長(zhǎng)近14％。[xi]。隨著中國(guó)----東盟自貿(mào)區(qū)的建成，越來(lái)越多的省份重視發(fā)展與東盟的經(jīng)貿(mào)合作，而且各領(lǐng)域合作和次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作正逐步展開(kāi)。雖然金融危機(jī)席卷全球，但2008 年中國(guó)與東盟的雙邊投資不減反增。

    玩具業(yè)在中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)關(guān)系當(dāng)中，基本上以貿(mào)易形式為主。東盟十國(guó)中除泰國(guó)、印尼有少量玩具生產(chǎn)外，其市場(chǎng)供應(yīng)的玩具大部分依靠進(jìn)口，而其中大部分來(lái)自中國(guó)，特別是廣東。東盟與廣東地理位置鄰近，文化相似，在經(jīng)濟(jì)上存在很大的發(fā)展空間。今年上半年，作為中國(guó)玩具出口主戰(zhàn)場(chǎng)的廣東省，對(duì)東盟的玩具出口值達(dá)到1．1億美元，大幅增長(zhǎng)1．1倍。

    東盟的馬來(lái)西亞，每年從中國(guó)進(jìn)口玩具逾1500貨柜，貨值超過(guò)1.5億元人民幣，其中廣東占了1200個(gè)貨柜，是東盟從中國(guó)進(jìn)口最多的國(guó)家之一。[xii]馬來(lái)西亞人均月收入約合人民幣2000元，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生活水平在東盟十國(guó)中僅次于文萊和新加坡。

    印度尼西亞人口2.3億人，是世界第四大人口國(guó)。印尼受金融海嘯影響，經(jīng)濟(jì)受到較大削弱，加上人口眾多，人民生活水平較馬來(lái)西亞差。從玩具銷售來(lái)說(shuō)，主要以中低檔為主。印尼本國(guó)玩具生產(chǎn)不多，大部分依靠進(jìn)口。

     明年1月1日，中國(guó)----東盟自由貿(mào)易區(qū)將基本建成。屆時(shí)，中國(guó)與東盟超過(guò)九成的產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)稅將降為零。建成后的中國(guó)----東盟自由貿(mào)易區(qū)將是一個(gè)擁有近19億人口、3萬(wàn)億美元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、2.5萬(wàn)億美元貿(mào)易總額，成為繼歐盟、北美自貿(mào)區(qū)之后的“未來(lái)世界第三大經(jīng)濟(jì)體”，也是世界上擁有消費(fèi)者最多、覆蓋面積最大人口、發(fā)展中國(guó)家之間最大的自由貿(mào)易區(qū)。

    外銷出口一直是中國(guó)玩具的重頭戲，但隨著出口環(huán)境的變化和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，內(nèi)銷市場(chǎng)正越來(lái)越受到原來(lái)只做OEM玩具廠家的重視。在上一期的《FOCUS》中，我們對(duì)這一市場(chǎng)的現(xiàn)況、前景、容量、發(fā)展手段等進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析，這里不再贅述。
 
    四、多元化出口市場(chǎng)  挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

    新興市場(chǎng)的崛起向玩具企業(yè)展示出新的生機(jī)，除歐美等傳統(tǒng)地區(qū)外，玩具出口企業(yè)其實(shí)還有更加廣闊的市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)。雖然這些市場(chǎng)目前的實(shí)力還遠(yuǎn)不及美歐，但是其迅猛的發(fā)展速度，巨大的發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/P>

    當(dāng)然，這些新興市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)性貿(mào)易措施也是不可掉以輕心的。例如，在俄羅斯，對(duì)食品、家用電器、電子產(chǎn)品、化妝品、家具、玩具以及陶瓷等產(chǎn)品是實(shí)施強(qiáng)制認(rèn)證的。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，都必須獲得俄羅斯強(qiáng)制認(rèn)證證書(shū)（GOST）方可上市銷售。同時(shí)，俄羅斯70%的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不一致，部分安全系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)甚至高于一般發(fā)達(dá)國(guó)家。

    在南美的巴西，今年對(duì)包括玩具、鞋子、成衣在內(nèi)的24種進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)行許可證制度，影響到部分中國(guó)產(chǎn)品對(duì)巴西的出口。

    在亞洲的印度，由于和中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，給當(dāng)?shù)毓�業(yè)帶了不小壓力，近期對(duì)我國(guó)產(chǎn)品實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)措施越來(lái)越多。今年，印度政府一度對(duì)中國(guó)玩具下達(dá)“禁令”，這在短期內(nèi)受到了部分印度玩具生產(chǎn)廠家的歡迎，使得印度本土生產(chǎn)的玩具市場(chǎng)占有率上升。但是，禁令實(shí)施一個(gè)多月時(shí)，印度市場(chǎng)玩具價(jià)格也上漲30％到100％不等，最終損害了印度消費(fèi)者的利益。

    盡管如此，相較于美國(guó)的CPSIA，歐洲的2009/48/EEC這樣嚴(yán)格的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，上述新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)玩具的安全性要求還相對(duì)較松，玩具出口企業(yè)完全可以利用這暫時(shí)的緩沖時(shí)間迅速占領(lǐng)這一市場(chǎng)，同時(shí)，為自己企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造時(shí)間。畢竟，未來(lái)的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性會(huì)越來(lái)越重視，這一趨勢(shì)不可改變。

    同時(shí)，我們還應(yīng)該注意到，由于介入這些新興市場(chǎng)的時(shí)間還不長(zhǎng)，當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)體系建立尚未充分、成熟，大多數(shù)企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐姆�律法�?guī)、產(chǎn)品的安全性規(guī)范并不熟悉，特別是對(duì)于像俄羅斯這類對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求體系和歐美的主流標(biāo)準(zhǔn)有所差異的市場(chǎng)，企業(yè)很容易因?yàn)椴涣私馇闆r受到市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，而并非因?yàn)楫a(chǎn)品安全這樣的技術(shù)原因。因此，出口企業(yè)在轉(zhuǎn)向發(fā)展新興市場(chǎng)之前，最好向Intertek這種專業(yè)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)詳細(xì)咨詢，了解清楚當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)制度，質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保檢驗(yàn)程序。Intertek作為一家國(guó)際性的質(zhì)量安全公司，其專業(yè)意見(jiàn)將幫到企業(yè)節(jié)約出口成本及時(shí)間，最快、最安全地達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)。

    市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略就是全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略，其首要目標(biāo)是在全球建立合理、平衡市場(chǎng)布局，并不單純依靠某一特定市場(chǎng)，使出口貿(mào)易能夠持續(xù)、健康地發(fā)展。同時(shí)降低市場(chǎng)集中度，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易糾紛，規(guī)避貿(mào)易及非貿(mào)易壁壘，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。這就意味著出口企業(yè)不能只把目光停留在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，別把雞蛋放在一個(gè)籃子里。實(shí)踐表明，選取受金融危機(jī)直接影響較小、與中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或者貿(mào)易結(jié)構(gòu)有所互補(bǔ)的國(guó)家，更容易獲得利益。通過(guò)一些展會(huì)的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，低端市場(chǎng)比歐洲這樣的高端市場(chǎng)更容易獲得利潤(rùn)。

    盡管中國(guó)玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是由于玩具制造業(yè)仍然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，中國(guó)玩具業(yè)已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，因此仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。玩具出口企業(yè)應(yīng)在充分利用自己制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，在鞏固美日歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)的前提下，大力開(kāi)拓新興市場(chǎng)，迎接新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)。

• · 黃金價(jià)格走勢(shì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響情況分析
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• · 2009年8月份福建玩具出口同比增長(zhǎng)情況
• · 2009年9月黃金價(jià)市場(chǎng)運(yùn)行情況預(yù)測(cè)分析
• · 2009年8月福建玩具出口統(tǒng)計(jì)

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• ·2009年1-7月廣東文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-7月福建文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-7月安徽文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-7月浙江文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-7月江蘇文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)